给自己开的店起名,是一个很多人容易忽略的部分。往往随便给店铺取了一个,店主自认为很有趣或者很雅致的名字。 有些取得好的,容易记,又容易传播,比如「晴天见冰激凌」。有些不知所云,比如「逸香雅居」,不加个说明,根本不知道是茶楼,还是装修顾问(实际上是一个饺子馆)。比如「一手店」,困扰我很久,不知道这是卖什么的(原来是卖卤菜的)。 其实无论是店铺名还是宣传语,起得太高雅文气的话,效果并不好,会让顾客感觉摸不着头脑。最好就是口语、俗语——最方便传播。 在传播效果上,我可以肯定地告诉你:书面用语没用,因为人们不会口口相传。你花了时间、精力、金钱去打广告,效果却只有播,没有传,对店铺宣传一点用没有。 那什么样的名字才是好店名呢?给你举几个中国原生态好店名的例子: 华兴街铜锅煎蛋面 耗子洞张鸭子 羊马渣渣面 双流老妈兔头 陈麻婆豆腐 谭鱼头火锅 虽然乍一看觉得很普通,甚至还有人会觉得low,这你就不懂了!这些招牌看一眼就能记住,一目了然就知道是吃什么的,顺便还能记住地址和店老板。记住地名方便下次再来,记住老板名产生具体形象,获得亲近感! 简单好传播的店名构造就是: 地名/品牌名+商品名+特色 华兴街(地名)铜锅(特色)煎蛋面(招牌产品) 雕爷(老板名/形象名)牛腩(招牌商品) 彻思叔叔(品牌形象名)现烘(特色)起司蛋糕(招牌产品) 起名就是这样——因为在店里最终和顾客沟通的还是产品,店名必须落地到产品才能达到让顾客记忆的效果,突出特色才能形成差异化,店名/老板名是品牌,防侵权防盗版。 店铺的招牌是一家店最大的广告牌,每天来来往往那么多人,经过看到的醒目度效果,不亚于公路上的广告牌。 起个不知所谓的名字,立意很深叫「某某饭店」、「××轩」、「××楼」,对于中小型店铺来说不是太好的选择。 你知道上海外滩的和平饭店,但你知道人家已经有100多年的历史了吗?人家的历史、规模是你能做出来的吗?你也叫和平饭店,你跟别人一说,谁会想到你?不是说起了不好的名字就活不下去,而是你的传播成本和周期会比其他店要久很多,事倍功半。 有些人可能会说店名已经取好了,开了一段时间了,再换店名不现实,以前打的基础都没了。那么,我们可以通过改变「说明」、「副标题」的部分来改善传播效果。 举一例最近吃的。 ▲图为这个店的招牌“PHOWOW 越南米粉”。「PHOWOW越南米粉」,宣传语叫「只为少数人保留」,合起来就是:PHOWOW越南米粉,只为少数人保留。 从图上看到一个特别大的英文名,中文字很小。先说PHOWOW这个名字,传播性非常差。中国人学的是中文,讲的也是中文,纯英文基本得不到传播效果,而且这是越南发音改的英文,传播就更费劲一点。 名字单纯一个「越南米粉」也无法突出其特色。原先的宣传语「只为少数人保留」也让我摸不到头脑,没有信息点,就无法记忆。 举个店名和宣传语都很好的例子,“西贝莜面村,就是西北味。”主打菜、特色、品牌都有了,简单明了,朗朗上口,很容易记忆传播。事到如今也没法换名字了,但是越南米粉务必把字放大,可以把副标题修改一下。因为对越南、越南菜没有任何了解,难免说得可笑,如果说不到点上请谅解,主要是意会。 PHOWOW越南米粉,当日现吊牛大骨汤; PHOWOW越南米粉,每日时鲜手做米粉; PHOWOW越南米粉,空运精选24种越南香料; PHOWOW越南米粉,越南米粉大赛金奖; PHOWOW越南米粉,CNN全球美食榜第28名(虽然不是你的特色,但是是食物的特色); …… 关键要突出你的特点、优势、卖点。如果没有任何特色当然就很难说出来,但如果开店之前就有良好的规划,这一步只不过把你的优点挖掘出来而已。 如果没有优势,就要麻烦请再思考到底要不要开这个店了。因为不管做什么行业,开什么店,都是环环相扣的,在行动之前,必须有一个清晰的思路。不想在开店过程中绕弯路,就来后台留言吧,我来给你把把关。
- 相关评论
- 我要评论
-